Logo Avond - Branding Studio
Akiko Branding Portfolio

Case Study 2 : Creating Online Persona for

Akiko Perfume Indonesia

Sejak tahun 2016, AKIKO telah menjual parfum wanita. AKIKO merupakan salah satu brand parfum lokal pertama dengan konsep "dupes" yang cukup dikenal oleh masyarakat Indonesia. Dengan kisaran harga yang terjangkau, pengaruhnya sangat mudah untuk masuk dan mengelola pasar mereka secara lokal.

AKIKO ingin menciptakan penyegaran merek dari citra 'dupe' dan menciptakan merek yang lebih kuat serta hubungan yang lebih kuat dengan audiens mereka melalui identitas dan kesadaran merek. Itulah mengapa aplikasi merek perlu diprioritaskan, seperti fotografi, desain kemasan, desain cetak, kehadiran online serta keterlibatan secara keseluruhan.

“It’s not always about the product. There are many important things to seek from brand identity, such as: Overall brand value as core communication to develop the aims and future of the brand, secondly the key messages to communicate through various mediums, from digital to physical and lastly relatable things that match really well with the audiences.”

Sejak tahun 2016, AKIKO telah menjual parfum wanita. AKIKO merupakan salah satu brand parfum lokal pertama dengan konsep "dupes" yang cukup dikenal oleh masyarakat Indonesia. Dengan kisaran harga yang terjangkau, pengaruhnya sangat mudah untuk masuk dan mengelola pasar mereka secara lokal.

AKIKO ingin menciptakan penyegaran merek dari citra 'dupe' dan menciptakan merek yang lebih kuat serta hubungan yang lebih kuat dengan audiens mereka melalui identitas dan kesadaran merek. Itulah mengapa aplikasi merek perlu diprioritaskan, seperti fotografi, desain kemasan, desain cetak, kehadiran online serta keterlibatan secara keseluruhan.

"Semua tidak selalu harus tentang produk. Ada banyak hal penting yang harus diaplikasikan dari identitas brand, seperti: Nilai dan opini brand secara keseluruhan sebagai komunikasi inti untuk mengembangkan citra dan image. Lalu kunci kedua adalah komunikasi melalui medium-medium yang bervariasi. Misalkan melalui media sosial, maupun event offline. Keduanya membutuhkan desain yang tepat untuk menyampaikan branding."

Key Challenges

Melalui riset awal pada insight media sosial, engagement AKIKO membutuhkan peningkatan yang signifikan. Pada awalnya visual feed lebih seperti katalog karena fokus brand lebih kepada sales dan bukan komunikasi atau membuat komunitas. Mayoritas konten adalah hard sell dan ads, sehingga branding terabaikan.

Banyak brand lain atau kompetitor yang mendapatkan pertumbuhan pesat melalui fokus membangun komunitas. Ini alasan kenapa branding AKIKO lebih tertinggal.

Social Media Management Akiko by Avond Studio

The Solutions

Beberapa hal yang perlu diprioritaskan adalah: branding dan engagement. Lalu adanya line baru untuk refreshment brand yang melekat dengan produk 'dupes': The Gourmand Series. Rangkaian parfum baru dengan tiga aroma berbeda untuk #AKIKODarlings.

Jadi apa yang perlu dilakukan?
At the first glance, the background story and important things to note were done. The competitors were learned more to get to know about what would suits AKIKO thereafter. Besides developing a visually pleasing catalogue, there was a conclusion that the branding, production, etc. should play the role to voices the brand values, such as inclusivity, empowerment, to body positivity. The contents are developed with an approachable impression, while still premium and aesthetic. Designed with clean, elegant fonts and copywriting along with HD-quality visual assets as the background. AKIKO also rebranded for the launching of The Gourmand Series to a more thematic concept, with different pops of colors. Something fresh and new from the initial branding to communicate the livelihood.

Akiko Portfolio

What We Learned From It

Semua tidak selalu harus tentang produk. Ada banyak hal penting yang harus diaplikasikan dari identitas brand, seperti: Nilai dan opini brand secara keseluruhan sebagai komunikasi inti untuk mengembangkan citra dan image. Lalu kunci kedua adalah komunikasi melalui medium-medium yang bervariasi. Misalkan melalui media sosial, maupun event offline. Keduanya membutuhkan desain yang tepat untuk menyampaikan branding.

Ketiga variabel tersebut berperan untuk menciptakan brand yang mudah dipahami yang menyampaikan komunikasi yang jelas bagi AKIKO sebagai brand.

Social Media Management Akiko by Avond Studio

Previous Study Case : Pura Indonesia

Dimulai sebagai pelopor merek lokal untuk produk garam himalaya, PURA memperluas pilihan produk sehat mereka selama bertahun-tahun. Ide utama di balik PURA adalah menjadi merek yang bersih, premium, sehat, dan higienis. Awalnya, tidak ada arahan desain khusus, sehingga merek ini dibangun dari awal. Namun, tujuan utamanya adalah untuk menyediakan produk dapur yang lebih baik untuk dikonsumsi di Indonesia. Posisi pemasaran PURA mengacu pada kemampuan untuk mempengaruhi persepsi konsumen mengenai relevansi produk dengan pesaing.