Jika membicarakan tentang social media marketing, maka tidak akan lengkap jika tidak menggunakan paid ads atau iklan social media untuk mengoptimasi perkembangan konten. Menurut Statista, Facebook masih berada di ranking teratas media sosial terpopuler di dunia. Anak perusahaan dari Facebook, yaitu Instagram, juga memiliki urutan yang tinggi dalam popularitas platform.
Berdasarkan rankingnya saja, dapat disimpulkan bahwa iklan Facebook Ads dan iklan Instagram Ads adalah primadona media iklan dari banyak brand. Untuk Instagram Ads sendiri, ada dua hal yang perlu diingat sebelum langsung mencoba membuat iklan di media sosial.
Pertama, ada dua jenis iklan yang bisa mempromosikan konten di Instagram, yaitu iklan Meta dan Instagram Boost Post. Keduanya sama-sama berfungsi untuk menayangkan iklan di media sosial, namun memiliki beberapa perbedaan yang mencolok.
Kedua, menetapkan tujuan iklan akan sangat mempengaruhi penempatan, budget, audiens, dan pesan untuk setiap Ad Campaign. Sangat diperlukan pemahaman lebih mengenai tujuan setiap ad agar tidak menyia-nyiakan budget tanpa hasil yang jelas.
Apa itu Boost Post?
Boost Post, atau iklan Instagram, adalah cara sederhana untuk mengiklankan konten di Instagram. Tidak seperti Meta Ads yang perlu membuka Meta Business Manager terlebih dahulu, Instagram Boost Post dapat dilakukan langsung di aplikasi Instagram. Pada dasarnya, Boost Post menyebarkan konten yang telah diupload kepada lebih banyak orang yang serupa dengan audiens akun brand tanpa pengaturan kustomisasi yang detail.
Instagram Boost Post lebih berfokus pada perkembangan akun dengan mengoptimasi jumlah likes, comments, dan follows, sehingga cocok untuk meningkatkan brand awareness secara umum. Di tambah lagi, Boost Post lebih unggul dalam marketing funnel awareness karena mampu meningkatkan traffic pada akun Instagram dengan cepat.
Keuntungan terbesar yang membedakan iklan Instagram Boost Post dengan Meta Ads adalah objektif ad profile visit, karena tidak semua Meta Ad Account memiliki objektif ini. Pada Instagram Boost Post, profile visit mengarahkan para audiensnya langsung kepada akun profile brand, tanpa loading tambahan untuk keluar browser terlebih dahulu sebelum diarahkan kembali ke akun Instagram via browser eksternal. Proses ini tentu sangat memakan waktu lama.
Apa itu Meta Ads?
Singkatnya, Meta Ads adalah sistem pengaturan iklan yang dilakukan langsung pada platform Meta Ads (Meta Business Suite). Sistem Meta Ads jauh lebih lengkap dibandingan Boost Post, sehingga membutuhkan pengaturan targeting audiens dan ad campaign yang lebih detail. Meta Ads juga menyediakan sistem tracking yang lebih canggih dengan riwayat modifikasi ad dan hasil CTR otomatis.
Disebut-sebut sebagai sistem periklanan media sosial yang lebih komprehensif, Meta Ads mampu menjangkau funnel consideration dan konversi melalui optimasi pemesanan, instalasi app, dan web click. Banyaknya opsi untuk optimasi ini memberikan peluang tak terbatas bagi banyak brand dengan beragam produk dan tujuan untuk dapat menggunakan Meta Ads.
Selain itu, karena Meta adalah platform ads utama untuk semua aplikasi di bawah naungan Meta, yang berarti Meta dapat menayangkan dan mengoptimasi iklan di seluruh ekosistem Meta, termasuk Instagram. Dapat disimpulkan bahwa iklan dari Meta Ads dapat muncul baik di Facebook dan Instagram, hingga terhubung dengan WhatsApp dan Threads.
Cara Memilih Jenis Iklan Social Media
Sekarang saatnya pertanyaan utama, bagaimana cara memilih jenis ads antara Instagram Boost Post dan Meta Ads (Facebook Ads)? Jawaban singkatnya: brand baru pilih Boost Post, brand yang sudah berkembang pilih Meta Ads.
Lebih jelasnya, kebanyakan brand baru masih berusaha untuk dapat bertahan di funnel marketing awareness, dan untuk funnel ini, Boost Post adalah jalan tercepat untuk mengembangkan akun dalam waktu singkat. Pengaturan iklan yang sederhana pada Boost Post akan sangat membantu pemilik bisnis baru untuk dapat segera melakukan strategi marketing mereka.
Bagi brand yang sudah mulai memasuki funnel marketing consideration dan conversion, pengaturan ad lebih lengkap dari Meta sangatlah diperlukan. Berikut adalah alasan kenapa iklan Meta Ads lebih cocok untuk mendapatkan leads hingga pembelian:
- Tujuan Ad Campaign yang Komprehensif
Saat memutuskan tujuan dari iklan, Meta akan memerlukan algoritma yang spesifik untuk mengoptimasi ads. Misalnya jika brand berfokus pada pembelian melalui WhatsApp, Meta akan menghubungkan objektif Leads kepada WhatsApp untuk mengarahkan audiens ke arah kontak brand. Tidak seperti Boost Post yang hanya bisa ‘1 ad 1 visual’, Meta Ads bisa menggunakan visual grafis yang berbeda untuk Ad Campaign/Objective yang sama untuk kustomisasi lebih lengkap.
- Tersedia Kustomisasi Ads
Sebagai perusahaan utama, Meta memiliki lebih banyak variasi penempatan iklan yang termasuk Facebook dan Instagram. Variasi penempatan ini dapat dimanfaatkan oleh para pemilik bisnis untuk mengoptimasi performa iklan. Kustomisasi iklan pada Meta Ads juga termasuk pada penyesuaian iklan, seperti perubahan visual dan caption, biaya, hingga audiens, di tengah jalannya durasi iklan.
- Targeting & Retargeting Audiens yang Akurat
Targeting audiens pada Boost Post sudah cukup untuk pengaturan ads sederhana hanya dengan usia, jenis kelamin, lokasi, dan kategori minat dasar, namun Meta dapat menjangkau target market yang diinginkan dengan opsi minat lebih luas, demografis lebih detail, pola perilaku, hingga rentang penghasilan audiens.
Hebatnya lagi, Meta memiliki pengaturan iklan yang sangat diimpikan oleh para digital marketers, yaitu retargeting. Pengaturan ini dapat menargetkan audiens yang pernah berinteraksi dengan brand melalui website click atau email berlangganan, sehingga sangat memungkinkan untuk para audiens tersebut untuk melakukan pembelian.
- Analisis & Tracking Lebih Jauh
Bagi brand yang aktif menggunakan website, Meta memiliki fitur khusus website, yaitu Facebook Pixel. Fitur ini memberikan akses kepada Meta Ad Manager untuk mendata leads yang didapatkan melalui iklan, mulai dari interaksi website dan pembelian. Seluruh data ini dikumpulkan secara otomatis oleh Meta Ads untuk mengoptimasi iklan dengan objektif konversi selanjutnya.
Coba Konsultasi dengan Ahlinya
Mengoptimasi media sosial sangatlah penting untuk bisnis, baik untuk meningkatkan brand awareness hingga memaksimalkan penjualan. Untuk itu, rajin-rajin mengeksplor Facebook Ads dan Instagram Ads. Awalnya mungkin terlihat memusingkan dengan pengaturannya yang rumit, ditambah lagi menyangkut uang. Namun, akhirnya akan jadi memuaskan setelah melihat banyak followers baru di akunmu. Tidak ada waktu dan/atau energi untuk pusing-pusing memikirkan ads? Avond Studio akan senang untuk jadi orang yang bisa memikirkan jalannya ads bisnismu.
